פינטרסט היא פלטפורמה שהרבה בעלי חנויות ישמעו עליה, ומעטים ינסו אותה לפני שהם מבינים מה הם נכנסים אליו. Pinterest Ads: היתרונות והחסרונות בלי הייפ הם הנושא של המאמר הזה. בשורה התחתונה: פינטרסט יכולה לייצר תוצאות טובות בנישות מסוימות, אבל היא לא מתאימה לכולם, ובטח לא לכל תקציב. המדריך הזה יסביר מתי כן, מתי לא, ואיך לחשוב על זה לפני שמוציאים שקל.
Photo: BM Amaro (Pexels)
מה זה בכלל Pinterest Ads ואיך זה עובד
פינטרסט היא פלטפורמת תוכן ויזואלי שמשתמשים בה לחיפוש רעיונות, השראה וקניות. הפרסום בה פועל על בסיס “פינים מקודמים” שמשתלבים בפיד האורגני של המשתמש. המשתמשים מחפשים אקטיבית נושאים כמו עיצוב בית, אופנה, בישול, יופי ורעיונות לחתונות.
בשונה מפייסבוק ואינסטגרם, הכוונה הרכישתית בפינטרסט גבוהה יחסית. לפי Statista, כ-85% ממשתמשי פינטרסט השתמשו בפלטפורמה כדי לתכנן רכישה. זה מספר מרשים, אבל הוא מספר גלובלי שלא בהכרח משקף את ישראל.
האוכלוסייה שמשתמשת בפינטרסט
רוב המשתמשים הפעילים בפינטרסט הם נשים בגילאי 25-45, בעיקר מארה”ב, בריטניה ואוסטרליה. בישראל הפלטפורמה פחות נפוצה בהשוואה לאינסטגרם או טיקטוק. זה לא אומר שאין שם קהל ישראלי, אבל זה אומר שהנפח נמוך יותר.
היתרונות האמיתיים של Pinterest Ads
כשפינטרסט עובדת, היא עובדת טוב. הנה למה:
כוונת רכישה גבוהה
אנשים שמחפשים “שמלת ערב לאירוע” בפינטרסט כבר בשלב ההחלטה. הם לא גוללים כדי להתבדר, הם מחפשים מוצר. זה הופך את העלות לקליק לשווה יותר מאשר נראה על פניו.
תחרות נמוכה יחסית לפייסבוק
המפרסמים בפינטרסט פחות מ-Facebook Ads או Google Shopping. פחות מפרסמים מתחרים אומר לעיתים CPM נמוך יותר ועלות רכישה נוחה יותר בנישות מסוימות.
חיי מדף ארוכים של תוכן
פין יכול להמשיך להופיע בחיפושים חודשים אחרי שהועלה. זה שונה לחלוטין מפייסבוק שבו המודעה “מתה” ברגע שהתקציב נגמר.
נישות שמתפקדות מצוין בפינטרסט
- עיצוב בית ואביזרים לבית
- אופנה ואקססוריז
- טיפוח ויופי
- קישוטים לאירועים ומסיבות
- מוצרי DIY
אם החנות שלך נופלת לאחת מהקטגוריות האלה, פינטרסט שווה לבדוק. אם אתה מוכר ציוד טכנולוגי, תוכנות או מוצרי B2B, כנראה שלא.
החסרונות שאף אחד לא אוהב לדבר עליהם
כאן מתחיל האמת שרוב מאמרי ה-“10 סיבות לפרסם בפינטרסט” משמיטים.
להרחבה נוספת אפשר לראות את מכירת קורסים דיגיטליים.
נפח קהל ישראלי קטן
הבעיה הגדולה ביותר לחנויות ישראליות. כשמגדירים קמפיין עם טרגוט לישראל, האוכלוסייה הזמינה קטנה. זה אומר שיכולת לסקייל מוגבלת ולעיתים המודעות מפסיקות להיות רלוונטיות מהר.
ממשק פרסום פחות מפותח
בהשוואה ל-Facebook Ads Manager, ממשק הפרסום של פינטרסט פשוט פחות. פחות אפשרויות טרגוט, פחות כלים לניתוח, ופחות אינטגרציות עם כלי צד-שלישי. אם כבר הגדרת פיקסל פייסבוק לחנות ואתה רגיל לדיווח מפורט, ממשק פינטרסט עלול להרגיש מוגבל.
עקומת לימוד מיוחדת ל-Creative
בפינטרסט תמונה לא עובדת כמו בפייסבוק. הפורמט הוא אנכי, הטקסט על הפין קריטי לביצועים, ומה שעובד בפלטפורמות אחרות לא בהכרח יעבוד כאן. צריך לייצר קריאייטיב ייעודי, ולא סתם לשתף מה שיש.
מהירות תוצאות איטית יותר
פינטרסט לא פלטפורמה של “הפעל היום, מכירות מחר”. האלגוריתם לוקח זמן ללמוד, ובנישות עם נפח נמוך ייתכן שתחכה שבועות לפני שיהיה לך מספיק דאטה לאופטימיזציה.
Pinterest Ads לעומת האלטרנטיבות
לפני שמחליטים על פינטרסט, כדאי לשים את זה בהקשר.
| פלטפורמה | כוונת רכישה | נפח בישראל | תחרות | מתאים ל |
|---|---|---|---|---|
| Pinterest Ads | גבוהה | נמוך | נמוכה | ויזואלי, נישות ספציפיות |
| Facebook/Instagram Ads | בינונית | גבוה מאוד | גבוהה | כמעט כל נישה |
| Google Shopping | גבוהה מאוד | גבוה | גבוהה | מוצרים עם ביקוש קיים |
| TikTok Ads | בינונית | גבוה וגדל | בינונית | מוצרים ויזואליים, קהל צעיר |
אם אתה מתחיל ומחפש להביא תנועה ממוקדת עם תקציב מוגבל, Google Shopping למתחילים עשוי לתת תוצאות מהירות יותר בגלל הכוונה הגבוהה של החיפוש. וגם TikTok Ads לאיקומרס שווה שיקול, בטח אם המוצרים שלך ויזואליים ומתאימים לדמו צעיר יותר.
מתי Pinterest Ads כן שווה לנסות
ישנם תרחישים ספציפיים שבהם אני ממליץ לשלב פינטרסט בתמהיל הפרסום:
תרחיש 1: חנות עיצוב בית עם קהל בינלאומי
אם החנות שלך מוכרת לאמריקה, בריטניה או אוסטרליה, פינטרסט רלוונטי מאוד. הנפח שם גדול, הכוונה גבוהה, והמחירים עדיין תחרותיים.
תרחיש 2: פרסום בשפה האנגלית עם שיפינג לחו”ל
חנויות ישראליות שמוכרות לשוק הבינלאומי יכולות לנצל את הנפח הגלובלי של פינטרסט בלי להיתקל בבעיית הנפח המקומי.
תרחיש 3: ריטרגטינג בתקציב נמוך
אם כבר יש לך תנועה מ-Google או פייסבוק, ניתן להשתמש בפינטרסט לריטרגטינג בתקציב נמוך. זה עובד טוב כשהמוצר ויזואלי ומיועד לנשים.
מתי Pinterest Ads לא מתאים לך
- אתה מוכר רק לישראל ותקציפ פרסום מתחת ל-3,000 שקל בחודש
- המוצר שלך לא ויזואלי (שירותים, SaaS, B2B)
- אתה צריך תוצאות תוך 2-4 שבועות ואין לך סבלנות ללמידה
- אין לך קריאייטיב איכותי בפורמט אנכי
איך מתחילים נכון עם Pinterest Ads
אם החלטת לנסות, הנה הגישה שעובדת:
שלב 1: הגדרת חשבון עסקי ו-Pinterest Tag
פינטרסט Tag הוא הפיקסל של פינטרסט. הוא מאפשר מעקב המרות ובניית קהלי ריטרגטינג. ללא זה, הפרסום עיוור. ההגדרה דומה לתהליך של התקנת פיקסל פייסבוק ולוקחת כ-30 דקות.
שלב 2: מחקר מילות מפתח בפינטרסט
פינטרסט עובד גם כמנוע חיפוש. חפש את הנישה שלך בפינטרסט וראה אילו מילות מפתח קשורות מופיעות. זה יגיד לך מה הקהל מחפש.
שלב 3: יצירת 3-5 פינים ייעודיים
כל פין צריך: תמונה אנכית (יחס 2:3), טקסט על הפין שמסביר את הערך, כותרת ממוקדת ותיאור עם מילות מפתח. אל תשתמש בתמונות אופקיות, הן לא עובדות.
שלב 4: קמפיין ראשוני של טרגוט מילות מפתח
תקציב התחלתי של 30-50 דולר ליום, טרגוט על מילות מפתח ספציפיות לנישה, ומדידה אחרי 14 ימים לפחות. פחות מ-14 ימים לא מספיק דאטה.
שלב 5: אופטימיזציה על בסיס CPC ו-Outbound Clicks
בפינטרסט, המדד הכי חשוב בשלב הראשון הוא Outbound Click Rate. אחרי שיש לך המרות, עבור לאופטימיזציה על ROAS.
שאלות נפוצות
האם פינטרסט עובדת לדרופשיפינג?
פינטרסט יכולה לעבוד לדרופשיפינג בנישות ויזואליות, בעיקר כשמוכרים לשוק האמריקאי או הבריטי. לישראל בלבד, הנפח קטן מדי לרוב המוצרים.
כמה תקציב צריך להתחיל עם Pinterest Ads?
מינימום 500-1,000 דולר לחודש לפרסום בינלאומי כדי לקבל מספיק דאטה. פחות מזה, התוצאות יהיו קשות לפרש.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות?
בין שבועיים לחודש. האלגוריתם של פינטרסט איטי יותר מפייסבוק. סבלנות היא חלק מהא